Résidence Mixte

L’esquisse stratégique

L’esquisse stratégique permet d’intégrer le digital aux orientations de l’entreprise.

Son objectif est de définir les enjeux clés de l’entreprises, et d’apporter une réponse claire à ceux-ci. Son utilité est à la fois interne et externe. C’est une direction, un cap, qui donne le sens et le contexte des actions de communication, et permet de construire un ensemble cohérent.

L’esquisse stratégique s’appuie sur l’existant, explicite et implicite, et propose un plan d’action par phases successives, sans le détail et les implications des intervenants.

L’esquisse stratégique comprend typiquement 3 éléments :

  • l’inventaire et le positionnement stratégique actuel
  • l’identification des enjeux clés de l’entreprise
  • la préconisation d’action et les étapes clés de réalisation

L’esquisse stratégique permet de poser les bases d’une action, tout en privilégiant une approche opérationnelle.

  • Les points clés

    Un document court et opérationnel
    L’implication de chaque partie concernée dans l’élaboration du document
    La définition et le planning de la première action à mettre en place

     

    Content
  • À éviter

    Le verbiage
    La critique de l’existant
    Les déclarations d’intentions

    Contrarié

Étapes de la construction

Nombre de jours de travail nécessaires : de 5 à 20 jours.

  1. Inventaire

    Réunion de l’ensemble des éléments existants : business plan, outils en ligne, axes stratégiques

    de 1 à 3 jours

  2. Échanges

    Discussion avec chaque intervenant clé de l’entreprise sur son action, son expertise et sa perception des clients

    de 1 à 3 jours

  3. Matrice

    Formation des forces et faiblesses internes et externes de l’entreprise en une matrice simple et consensuelle

    de 1 à 2 jours

  4. Restitution

    Validation des éléments de l’audit par la direction

    de 0,5 à 2 jours

  5. Réflexion stratégique

    Conception de l’axe stratégique de communication digitale, de ses vecteurs numériques et des étapes de son déploiement

    de 2 à 8 jours

  6. Présentation finale

    Restitution de l’esquisse stratégique à ses commanditaires

    de 0,5 à 2 jours

  • Les variables du temps de travail

    Harmonie des positions au sein de l’entreprise
    Accessibilité des éléments stratégique
    Disponibilité des intervenants