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Gestion de projet

Le brief graphique

Les formes, les couleurs, les choix graphiques sont sujets à débat car ils touchent l’intime, la perception de chacun et ses choix. Dans ce contexte, la mise au point d’une maquette graphique est toujours délicate, car plusieurs cultures et sensibilités s’y expriment. Le brief graphique permet à l’équipe de création d’orienter son travail en partant sur de bonnes bases.

Dans l’environnement digital, le graphisme est un élément très fort de différentiation. Pour être légitime et percutant, il faut souvent ré-interroger les choix graphiques sur lesquels l’organisation est bâtie, et parfois les remettre en question. En définissant les enjeux, en recentrant la création sur ses objectifs, en proposant des repères graphiques, le brief graphique aide à se concentrer sur l’essentiel : la pertinence.

« Le design sans message, c’est de la décoration »

Le brief graphique comporte 4 parties :

  • l’inventaire graphique : l’ensemble des éléments graphiques disponibles (chartes, anciens supports, supports existants),
  • le fond éditorial : textes, arborescence et messages choisis,
  • la recherche documentaire : les sites de références d’un point de vue graphique,
  • les choix de couleurs : les gammes de couleurs choisies en fonction du message.