Résidence Mixte

Retour Concevoir

La recommandation

La stratégie de contenu

img_strategy2

« Content is king » Bill Gates, 1995

La stratégie de contenu étaye et matérialise l’axe de communication choisi.

En créant un contenu de qualité qui intéresse spontanément les publics auxquels il s’adresse, l’entreprise amorce un cercle vertueux de communication, en créant des interactions de qualité avec sa cible, en favorisant le référencement naturel et en fournissant la matière nécessaire à la continuité de la communication dans le temps.

Cette approche prend en compte la liberté de l’internaute : il s’intéresse aux sujets qu’il affectionne, par opposition aux médias de masse qui lui imposent la vue d’un contenu publicitaire. Et la création régulière d’un contenu original et de qualité est la première condition posée par Google pour un bon référencement naturel.

Le principe d’une stratégie de contenu est de traduire une offre par une expertise, et d’exprimer cette expertise sous une forme web, souvent un web-magazine, parfois une application.

La stratégie de contenu répond à l’ensemble des impératifs du web :

  • elle prouve l’expertise de la marque sur des thématiques stratégiques,
  • elle attire et intéresse naturellement un public cible,
  • elle donne à la marque une visibilité grâce au référencement,
  • elle génère des interactions telles que la prise de contact, l’achat, la prescription etc.