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Le community management

La publicité sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux ont un modèle économique qui repose le plus souvent, au moins en partie, sur la vente des informations des profils des membres aux annonceurs.

La publicité devient indispensable pour exister auprès de la base client. On parle alors de « reach », c’est-à-dire de la portée d’une publication auprès des membres du réseaux.

Le « reach » naturel, c’est-à-dire la portée naturelle d’une publication émise par un professionnel est souvent limitée, voire nulle : le recours à la publicité est indispensable pour optimiser la visiblité d’une publication.
Un exemple : sur une page Facebook, environs 10% des fans voient les publications dans leur fil d’actualité.

La publicité sur les réseaux sociaux peut être facturée au clic ou à l’affichage. L’enjeu est alors de déterminer précisément l’entonnoir commercial afin que la création de trafic obtenu par la publicité procure des résultats commerciaux tangibles et mesurables.

Le community management

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