L’esquisse stratégique permet d’intégrer le digital aux orientations de l’entreprise.
Son objectif est de définir les enjeux clés de l’entreprises, et d’apporter une réponse claire à ceux-ci. Son utilité est à la fois interne et externe. C’est une direction, un cap, qui donne le sens et le contexte des actions de communication, et permet de construire un ensemble cohérent.
L’esquisse stratégique s’appuie sur l’existant, explicite et implicite, et propose un plan d’action par phases successives, sans le détail et les implications des intervenants.
L’esquisse stratégique comprend typiquement 3 éléments :
- l’inventaire et le positionnement stratégique actuel
- l’identification des enjeux clés de l’entreprise
- la préconisation d’action et les étapes clés de réalisation
L’esquisse stratégique permet de poser les bases d’une action, tout en privilégiant une approche opérationnelle.
Les points clés
Un document court et opérationnel
L’implication de chaque partie concernée dans l’élaboration du document
La définition et le planning de la première action à mettre en placeÀ éviter
Le verbiage
La critique de l’existant
Les déclarations d’intentions