Les jeux sont des outils-clés de rayonnement sur le web : ils permettent de collecter des données, d’appuyer un lancement (de produit, de site), et d’introduire une dimension « fun » et conviviale à un discours de marque.
Un jeu peut être conçu en ligne ou hors ligne.
S’il est conçu hors ligne, sa présence en ligne sera un site web (ou un espace intégré sur un site web déjà existant) qui servira de base au travail d’animation, de publicité et de community management autour de l’événement.
S’il est conçu en ligne, il s’agit d’une application : c’est un programme informatique qui peut être hébergé soit directement en ligne, soit dans un environnement dédié, comme Facebook par exemple.
Les points clés
Respecter le cadre juridique
Anticiper le suivi des gagnants
Inclure le jeu dans une démarche et une continuité stratégiqueÀ éviter
Isoler le jeu du dispositif global de communication
Négliger le travail d’audience autour du jeu
Rivaliser frontalement avec des événements à fort impact sans disposer de moyens afférents : mondial de foot, jeux olympiques etc.