La charte graphique est l’ensemble des règles graphiques qui vont définir l’identité visuelle de l’organisation, déclinées sur les outils en ligne et hors ligne.
La charte permet de définir typiquement :
- le logo : forme, couleur, position, déclinaisons possibles et interdites,
- les typographies : les polices, les tailles,
- les jeux de couleurs : références, coordination,
- les éléments graphiques : illustrations, pictogrammes, photographies,
- les principes d’utilisation : cas, exemples, modèles.
Les principaux outils hors ligne sont le papier à en tête, la carte de visite, la présentation Powerpoint.
En ligne, la charte sert de référence à l’ensemble des outils : site web, newsletters, profils sociaux.
Les points clés
Définir précisément son message
Identifier ses valeurs
Faire la liste de ses usagesÀ éviter
L’approximation
La complexité
La superposition d’identités élaborées par couches successives dans le temps