Le web-magazine est la version digitale du traditionnel magazine en format papier. Le format web le rend plus dynamique et interactif, et permet de le lier aux autres supports de l’entreprise (sites, réseaux sociaux, etc). Le web-magazine peut intégrer des articles spécialisés, des actualités, des portraits, des reportages…
Les avantages :
- l’éditeur s’impose en leader d’une expertise,
- chaque contenu est l’occasion d’interagir avec la cible,
- la cible est naturellement touchée par le contenu qui la concerne
Le web-magazine joue un rôle clé dans la séquence de vente : il peut intervenir avant l’action des commerciaux, pour prendre contact avec des partenaires, des fournisseurs ou des prospects, mais aussi pendant l’acte de vente, en réassurance de savoir-faire. Après la vente, c’est l’outil clé de fidélisation et de prescription, qui renforce le lien avec l’audience de l’entreprise.
Les points clés
Être l’expert d’un secteur
Assurer la continuité éditoriale
Relier le web-magazine avec une stratégie de rayonnement sur les réseaux sociaux et la newsletterÀ éviter
Le magazine de marque qui ne parle que de soi (et qui n’intéresse personne)
La surcharge éditoriale
Un ton non pertinent, impersonnel ou au contraire trop familier